maximo tell

Posts Tagged ‘consumo’

Apoyo la Ley Sinde, pero con condiciones

In Derecho a Replica on 14 enero, 2011 at 8:32 AM

Por Alvaro Bohórquez Rivas

Desde España

Vamos a dejarnos de formalismos, el título lo deja claro, yo apoyo la aprobación de la Ley Sinde echada atrás por el Congreso. Y la apoyo por una sencilla razón, es la ley que nos merecemos, tal y como comentaba el otro día por Twitter César (@cesvlc). En este país nos hemos acostumbrado a la descarga de contenido en vez de pagarlo en tienda o en taquilla, exigimos derechos y nos olvidamos de las responsabilidades. Si algo me ha quedado claro del social confirming es que debemos de ser responsables con el entorno y eso no solo está dirigido hacia las empresas, los ciudadanos, que también tenemos el poder, debemos de ser responsables con nuestros actos y si descargamos como posesos pues apechuguemos de una vez por todas.

<style=”text-align: justify;”>Vamos a partir de la base que toda creación de contenido requiere su esfuerzo, que puede ser intelectual, temporal o económico, pero para crear algo es necesario un trabajo de elaboración, no es algo que surja de la nada y en la mayoría de los casos ese esfuerzo debería de ser remunerado y, ojo, no digo que sea monetariamente, hay muchas formas de recompensar un producto cultural. En el tema de responsabilidad debemos de aprender que cultura libre no significa cultura gratis, que no es lo mismo que cultura accesible, es cierto que está cara, pero la piratería y las descargas ilegales tampoco ayudan mucho. Y no ayudan, ni a mejorar el sistema, con sus altos precios y sus dificultades para acceder a ella, ni a los nuevos creadores, que pagan el pato al no poder entrar en el mundo cultural. En este mundo los grandes prevalecen y los que acaban viendo la cara más dificil son los pequeños, los que no cobran cheques de siete cifras y no pueden vivir de lo que les motiva, gusta o lo que se le da bien, no se habla de mansiones, se habla de mileuristas.

Uno de los puntos más polémicos de la ley es el cierre de webs de manera cautelar. ¿Acaso no es eso lo que llevamos haciendo desde que el mundo es mundo? Quiero decir, la policía detiene y mantiene privado de libertad al sospechoso de un delito, aún siendo inocente, es un recurso que tienen para evitar interferencias en la investigación. En mi más sincera opinión creo que esto es lo mismo, que igual me equivoco, pero una comisión dicta que webs cerrar, como la policía, y es el juez quien tiene que dar la orden, al igual que en las detenciones. Creo que se está llevando al exceso el cierre de páginas webs, no cerrarán todas, si no las que sean sospechosas de un ataque contra los derechos de propiedad intelectual, esas a las que todos recurrimos para las descargas (yo también, no lo niego). El
problema se puede encontrar en que pasen dos años entre el cierre cautelar y la resolución judicial, pero es que el sistema de la judicatura en este país nunca ha sido para echar cohetes y este sería un buen momento para reformarlo.

No estoy a favor de que gente como Miguel Bosé, Alejandro Sanz o Pilar Bardem se lucren por el esfuerzo de muchos, ni que monopolicen la atención mediática, en parte la mala imagen de esta ley es por ellos, por apoyar sus intereses y el de sus compañías, pero es algo que afecta a todos y deberíamos de volver a mirar y repensar en l aparte más baja del escalafón, la que más daño va a sufrir por las descargas ilegales, que aunque no sean suyas directamente, van a repercutir negativamente. Los trabajadores de esas empresas, que son los primeros en ser despedidos, porque los beneficios son exiguos y el gran jefe no quiere bajarse su multimillonario sueldo. La mal llamada industria cultural está sustentada por mucha gente que calla y lo está pasando mal, mientras los que dan la cara, gente como Rosario Flores, que admite que se muere de hambre (vergüenza debería de darle) ven como su fortuna crece y pueden añadirle un ala más a su casa, lejos de España, para no tributar.

Creo que esta ley puede ayudar a mejorar el sistema cultural de este país, quiero creer que es un acto de fe del gobierno, que si se hubiera aprobado hubiese sido un paso atrás para coger impulso y dar un salto. Apoyo la Ley Sinde con restricciones, aquellas que llevan a mejorar el sistema cultural y facilitar el acceso a él, tanto de nuevos artistas, como del público general. No me parece bien que se paguen 20 o 25 euros por un CD de música, que un libro de tapa blanda de poco más de 250 páginas cueste 23 euros o que los precios de las entradas de cine estén en continuo crecimiento. Espero y me gustaría creer que esta ley mejoraría el país, culturamente hablando. Hay grandes iniciativas, por ejemplo el Bono Kultura del Gobierno Vasco, en el que tú pagas 25 euros y accedes a 40 para comprar libros, discos, entradas…, tiene cosas que mejorar, pero ayuda a promocionar la cultura.

Y creo que el futuro puede ser claro, con luz. Los sistemas legales se van imponiendo poco a poco y la gente casi no descarga música, escucha Spotify, algunos incluso pagan la versión premium. Yo espero con ganas la llegada a España de HuLu, para poder visionar películas y series a bajo precio, 9,95€ al mes la suscripción, con acceso ilimitado y en buena calidad de un amplio catálogo. En épocas de crisis se agudiza el ingenio y si no es posible descargar películas, quizás la creación de alternativas legales de pago, pueda ser una buena solución. Lo que queda claro es que hace falta una importante reforma estructural de todo el sistema y creo que la Ley Sinde hubiera podido ser una aproximación. Todavía podemos utilizar una de las claves del social confirming, si no te gusta, no consumas, al menos eres consecuente, no estás de acuerdo con la empresa y por lo tanto no compras lo que vende, pero si te interesa, respeta a quién lo ha hecho.

Este autor es Columnista permanente de este Blog

Imagen de
Forges obtenida de Microsiervos.com

Anuncios

Pensar los medios en clave de smartphones

In Derecho a Replica on 18 octubre, 2010 at 11:11 AM

Mas allá del furor por el lanzamiento del iPad y las distintas tablets, que según algunos condenan al libro y a los diarios a un segundo plano mientras para otros fracasará, en el mercado continúa el ascenso y la intromisión de los smartphones. Los populares celulares o teléfonos móviles, es la plataforma a la cuál deberíamos prestarle especial atención, desde el periodismo, la publicidad y el marketing, dado que será el dispositivo predilecto de las próximas generaciones.

“El futuro de la información aparece cada día más claro: internet se convierte en el primer medio y el móvil se consolida como aparato de acceso para los más interesados y participativos. Los mayores consumidores y más activos en los propios medios, en las redes sociales y plataformas de microblogging”. La cita es del blog Periodista 21 de Juan Varela que en una serie de post edificó la idea.

Asegura que “los móviles sustituyen a la lectura de diariosy esto la industria de la prensa lo sabe. Además de reconocer como urgente el hecho de encontrar los modelos de negocio adecuados para los móviles y las aplicaciones, la nueva forma de acceder a la información.

Varela reconoce que las encuestas de Navegantes en la Red del EGM y Understanding the Participatory News Consumer, de Pew Internet, muestran la evolución del consumo de información en España y Estados Unidos.

“Los datos confirman el retroceso de la difusión y audiencia de las ediciones de papel; el ascenso del móvil, especialmente de los usuarios de smartphones, en el consumo de noticias; y la cada vez mayor influencia del flujo social, la participación y los enlaces compartidos en redes como Facebook y Twitter.”

A estas conclusiones se suma que un estudio de Orange realizado en España, Gran Bretaña, Francia y Polonia indica que los usuarios de smartphones navegan más por internet (25%) y ven más televisión (14%), pero el 14% de los usuarios leen menos diarios y sólo un 13% consumen más prensa digital.

En relación, Varela define una serie de lineamientos que serán ejes estructurales para pensar el escenario en el que las comunicaciones hoy se encuentran. Por ejemplo de que la información es omnipresente, ya que los usuarios consumen más información que nunca, varias veces al día, y a través de varios medios. A su vez el consumo es multiplataforma, por lo que en EE UU, el 92% de los americanos usan varias plataformas informativas y el 61% se informan por internet, sólo por detrás de la televisión y por encima de los diarios. Pero el 59% se informan por medios tradicionales y online.

En España, el 90% de los internautas leen información y para el 64%, la Red es su fuente principal. Tres de cada cuatro consultan los diarios digitales habitualmente y sólo el 51% leen la edición papel.
La televisión resiste mejor gracias al control de las cadenas y la limitada convergencia: nueve de cada diez internautas ven televisión convencional. La radio atrae a dos de cada tres.

La portabilidad del móvil sustituye a los diarios, en consumo y modelo de negocio. Una de las viejas ventajas de los periódicos siempre ha sido su movilidad. Los móviles y las aplicaciones de iPhone, Blackberry o Android (utilizadas por el 44% de los usuarios de smartphones españoles) comienzan a conseguir que el consumo de información se desplace de los periódicos a los teléfonos.

El desafío para los diarios es desarrollar aplicaciones de pago y suscripción en el móvil, y aumentar el precio y cantidad de los anuncios. Sólo así es posible compensar la reducción de rentabilidad sobre la publicidad en papel y la pérdida de difusión de pago.

Aplicaciones especializadas para llegar a los perfiles de público propietarios de los móviles y dispositivos portátiles de alta gama, que buscan información customizada -adaptada a sus intereses, comunidad y experiencia de uso- y que impacten lo menos posible en el producto generalista papel y web habitual en los grandes diarios.

La publicidad también debería amoldarse a los nuevos dispositivos. Vista, tacto, sonido, interactividad, utilidad. Publicidad para los sentidos. Las pantallas de los dispositivos táctiles y móviles tienen la enorme ventaja de concentrar la atención del usuario. Su experiencia de uso sensorial producen una capacidad de ilusión, interactividad y utilidad mayor a la de cualquier otro dispositivo.

Publicidad con indudable gancho y que a menudo enriquece las aplicaciones de los medios. Para seguir viendo ejemplos, estadísticas y análisis de lo dicho te sugiero continúes leyendo al autor de estas opiniones, Juan Varela en las siguientes notas:

+ Los móviles sustituyen a los diarios

+ Información multiplataforma, móvil y social

+ Otra publicidad para el tacto