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La estrategia de los medios debe basarse en el contenido periodístico mas que en los anabólicos

In Derecho a Replica, Exclusivos, Prosas Propias on 10 diciembre, 2010 at 5:38 PM

Hace un tiempo, dejé mi comentario en una nota sobre el periodismo, los diarios y su caída en las ventas. Estrategias, aciertos y errores, se mezclan en una carrera desesperada que se envuelve en papel, refleja en una pantalla pero sigue siendo una incógnita esquiva para los periodistas. Aunque pensándolo bien, la solución no se les presenta a quienes dirigen los medios porque estoy seguro que los reporteros estarían dispuestos a mejorar la calidad de los medios si se lo permitiesen.

El diario Infonegocios publicó una nota sobre la aceleración en la debacle de los medios tradicionales, representada en la caída de ventas del diario centenario de Córdoba, La Voz del Interior. Parte de la nota decía:

“En diciembre pasado había perdido el 5% de los ejemplares vendidos un año atrás. En mayo, la caída interanual fue del 7,3% y en junio y julio estuvo entre el 10 y el 12%. Para ser claros: los 101.090 ejemplares que La Voz vendió -en promedio- los domingos de junio de 2009 se convirtieron en 90.488 en junio pasado, más del 10% de caída en el principal día de la semana. El promedio semanal (lunes a domingo) está a punto de caer por debajo de otra barrera psicológica: los 50.000 ejemplares.

La preocupación de los directivos de La Voz por la acelerada caída en la venta de ejemplares ya es inocultable: focus group especiales por este tema, anabólicos para los días domingo (algo inédito) y una nueva promoción que pone en juego autos y otros premios”.

Nota completa

En ese momento comenté en la nota, les dejo mi opinión:

“Lástima que entre las estrategias que se están pensando (para recuperar ventas de ejemplares) no aparezca nada referido a los contenidos, las formas y el estilo. Todo pasa por agregar fascículos y hacer sorteos. En vez de intentar convertir al diario en una rifa con noticias deberían preocuparse por los contenidos. Evaluar a los periodistas que dejan ir, preguntarle a los jóvenes por qué no les gusta comprarlo y forzar la caída del consumo de su edición gráfica con nuevas manera de comunicar desde el soporte”.

La nota en sí trajo varios otros comentarios interesantes:

  • Marcos Fissore: “Si realmente el diario en formato papel, como producto, está transitando la etapa de declive, lo mejor es fidelizar, especializarse, lograr calidad informativa y mucho análisis cosa que no veo reflejado en el actual formato”.
  • Mariano Pereyra: “El diario tiende a desaparecer simplemente porque nos encontramos ante un cambio de paradigma basado en la forma que prefiere el usuario informarse y esta a la vista que este a elegido la prontitud, la expontaneidad y la gratuidad que ofrece internet. El diario debera cambiar su obsoleto enfoque de publicador de noticias viejas por el de editorialista de la realidad acompañado por suplementos que se puedan adquirir segun la preferencia del consumidor”.
  • Gustavo Javier Cabanillas: “Creo que la caída se debe a varios factores, no a uno sólo. Personalmente leía distintos diarios por internet los días de semana y compraba hasta hace poco La Voz los domingos. Esto último he dejado de hacerlo dado la baja calidad periodística de los artículos y de los análisis de los temas. Respecto a La Voz Digital, no me he acostumbrado a leerlo. Inicialmente era deseperante la espera de carga de la página. Eso hizo que me acostumbrara a leer otros diarios que apostaron a una mayor tecnología de un principio lo que a su vez me permitió apreciar la pobreza periodística de La Voz . Para colmo, no publicaban nada del maestro Salzano los Domingos.”

Todos los comentarios

Para finalizar esta reflexión compartida, desde donde se pueden extraer muchos puntos para iniciar otras semejantes discusiones, me pareció pertinente buscar unas palabras de Roberto Guareschi sobre el tema. El ex director de redacción de Clarín (1990 a 2003) escribió Periodismo se necesita, donde repasa las estrategias de marketing que los diarios argentinos han utilizado para conseguir suscripciones.

“Fascículos y opcionales no son contenidos periodísticos pero entran en el laxo mundo de lo cultural. Los clubes de beneficios, no. Aumentan la circulación, refuerzan la fidelidad y les dan a los diarios un conocimiento de sus lectores que en el futuro podrán emplear no sólo para cuestiones comerciales. Pero ahora lo comercial y el marketing ocupan un lugar más importante y visible en la relación con el lector y en la imagen de los diarios (ver las numerosas páginas de publicidad que dedican a sus clubes)”.

Guareschi nos recuerda que este recurso comercial, sólo será una ayuda verdadera si con esa estrategia los diarios no dañan su identidad periodística. En esta línea de análisis, los mejores diarios del mundo pierden ejemplares pese a su excelencia y las causas de la caída son múltiples, pero el periodismo es su fortaleza esencial y desde allí debiese salir su primer arma para combatir la debacle.

El contenido es la salvación, solo con calidad llega la publicidad y esto depende de la inversión. Innovación solo llega con creatividad, y los jóvenes son motor de esa rueda que debería empezar a girar, orientada por aquellos que ya han recorrido el camino de los medios. Las nuevas tecnologías pueden ser mas útiles que tan solo entregar premios. ¿Queremos que solamente nos compren o que además nos lean?

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Pensá en Redacciona para comprar o vender contenidos informativos

In Exclusivos, Paladar mostaza on 6 septiembre, 2010 at 7:14 PM

Muchas veces los profesionales de la comunicación, locutores, fotógrafos y creativos en general sienten que no es posible llegar hasta sus potenciales compradores. ¿Cómo lograr que aquellos que quieren vender contenidos lleguen hasta los que pretenden comprar contenidos? Precisamente esa función de marketplace de contenidos informativos es la que pretende ser Redacciona.

Redacciona es el primer marketplace de contenidos informativos en español que nace como punto de encuentro entre creadores de contenido y empresas y medios de comunicación interesados en su compra.

En épocas donde las empresas se consideran al despido de periodistas una de las primeras medidas para estabilizarse empresarialmente, un sitio que proponga la auto-gestión y salida comercial a los trabajos de aquellos profesionales de cualquier área con inquietudes comunicativas.

Para ofrecer o vender contenidos a través de Redacciona solo es necesario crear, registrarse y ofrecer. De la misma manera sencilla y cómoda se puede obtener información en forma de texto, fotografía o vídeo. Si estás pensando en que hacer con tu material, Redacciona puede ser una herramienta eficaz no sólo para fotógrafos, bloggers y profesionales de la comunicación.

Básicamente se trata de una plataforma digital en la que se ofrece a los freelance una nueva y rentable oportunidad de trabajo online, a través de la cual podrán crear, publicar y vender todos sus contenidos. Un nuevo canal para comercializar y distribuir sus proyectos y trabajos escritos, fotográficos u audiovisuales, con la intención de facilitarles la promoción, exposición y venta de los mismos a las empresas.

Ofrecer contenidos

Uno de los grandes problemas a los que se enfrentan los profesionales hoy en día surge a la hora de distribuir sus contenidos en los medios  de comunicación y conseguir que sean publicados. Redacciona facilita este acceso y nace, en este sentido, como una plataforma digital para todos ellos; un escaparate en el que poder volcar su creatividad en forma de textos, fotografías y vídeos informativos.

Los contenidos estarán disponibles para cualquier empresa o medio de comunicación que quiera comprarlos y publicarlos, con la seguridad, para su autor, de que obtendrá una remuneración por su trabajo. Además de utilizar Redacciona como plataforma para publicitar sus contenidos y darles una salida comercial, puede responder a los encargos propuestos por las empresas inscritas, convirtiéndose en una herramienta laboral.

Comprar contenidos

En una sociedad cada vez más saturada de información, encontrar contenidos de calidad con un sólo movimiento de ratón se convierte en una ardua tarea. Por ello, con el propósito de ahorrar tiempo a las empresas y medios de comunicación que buscan textos, fotografías y videos novedosos, nace Redacciona: un marketplace donde el cliente podrá adquirir los contenidos informativos que necesita en cualquier formato  de forma rápida y eficaz.

Con el valor añadido de que si no encuentra el artículo, la imagen o el vídeo que buscaba, tiene además  la oportunidad de realizar encargos que serán atendidos por los profesionales inscritos. Un servicio a la carta que trata de responder de forma personalizada a la demanda de un sector en constante expansión: el de la información multimedia.

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