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La campaña de José Manuel De la Sota para gobernador de Córdoba

In Derecho a Replica on 4 agosto, 2011 at 10:26 AM

José Manuel De la Sota fue quizás el que mejor campaña hizo. Predecedido por gestiones afines, con una impresionante inversión propagandística. Nadie podrá negar, aunque menos probar que el gobierno provincial apuró obras, colocó dinero en todos lados (me refiero a cancelación de deudas millonarias con canales de televisión hasta comprar móviles a diario para estar en programas de manera espontánea) y reformuló la imagen de un ya veterano justicialista.

Fue el que más y mejor invirtió en propaganda. Gran gurú publicitario, figura más humana, horizontalidad del discurso en varios momentos y golpes típicos en la publicidad actual que toma el camino de golpes contundentes para sensibilizar al electorado o acercarse a figuras populares. Una mujer que remarca su variante cotidiana desde el interior provincial y busca la postura cercana al electorado.

En lo político, resucitó gracias a un refinado corte de pelo, con un tostado moderno y cierta inteligencia política para acomodar la casa partidaria y postularse a ser el cambio que sigue. Despejando la incongruencia de la frase e instalándose como ganador desde el día uno de la campaña. Aunque titubeó, manejó la distancia con el kirchnerismo y privilegió el mensaje provincialista sobre el partidario.

Prometió y estuvo en todas las fotos de inauguración de obras junto al Gobernador Juan Schiaretti. Se lo escuchó reconocer ciertos errores o hablar directamente sobre aquellos que no creen en él, algo que me sonó novedoso en cierta parte.

En torno a las propagandas, la campaña fue quizás de las más compactas y bien estructuradas. Detrás de conceptos claros que se pretendían comunicar, con una línea compartida bien esquematizada y la limpieza de un candidato con mucha historia política en la provincia.

Empezó con el remix del himno que rápidamente captó la atención (y críticas) de los cordobeses y fue girando con golpes sensibles hacia los mensajes populares.

Hablando directamente a los votantes, con cierta simpatía impostada y sin dejar entrar en el diálogo a su cabello. Vale la pena reconocerle el gran trabajo hecho en su postura, semblanza y entonación para llevar adelante un mensaje que adorna sus ideas con una flexibilidad inicial que luego da paso a los lemas comunes de toda la campaña.

En su costado más popular, la campaña tuvo a la mayoría de los personajes famosos de Córdoba o en situaciones comunes de los votantes a los que se apunta:

(Enviaron sus saludos: Federico Villagra, Ayelen Paez, Damian Córdoba, Chapita Gutierrez, Georgina Bardach, Gabriel Raies, Gabriel Pozzo, Marcos Ligatto, Pechito Lopez, Juan Carlos Barrera, Ivo Martin, Claudio Mensi, Mario Devalis, La Mona,  Negro Alvarez, Negro Videla, Fabricio Oberto, Daniel Wilington, Pepona Reinadi, David Nalbandian, Cacho Buenaaventura, Mariano Reutemann, Mole Moli)

Las sileciosas (sin locución), de gestión y proyección de planes de gobierno podríamos decir, las menos comentadas:

Según Danilo Tonti:

Algo parecido a lo que ocurrió  con Mondino allá por el 2009 (creo que es eso año: chequeá) con un aparato publicitario devastador. Algo similar, en el 2011 con De la Sota. Con gente del campo, con la Mole Mole, con jóvenes, con ancianos, hablando, cantando, saltando… en todas las posiciones y con todas las formas. Imaginar la plata que ¿invirtió? en la campaña a gobernador parece casi imposible. Varias fórmulas dejó entrever su campaña, pero dos dignas de subrayar.

“♫ ♩Los últimos serán los primeros, los últimos serán los primeros ♪ ♬”. La vuelta a los intento de mensajes de tipo efectistas, típicos de la corriente conductista, es uno de esos aspectos a destacar. Las publicidad, sobre todo las radiales, recurren a la repetición de mensajes simples como forma de instalarlos en la menta de los oyentes.

Cada mensaje se elabora desde la construcción de un enunciador, imagen de quien habla, pero también desde la construcción de la imagen de aquel a quien se le habla, es decir, el destinatario. ¿Cuál es el destinatario de estos avisos publicitarios?  Subyace en ellos la idea de un receptor sin demasiado posicionamiento crítico, susceptible de influenciar con mensajes rudimentarios carentes de contenidos y de ideas. El aluvión publicitario delasotista parece coincidir con la propia concepción de pobre que evidenció el ex gobernador mediante sus políticas sociales.

Pobre en tanto sujeto de la necesidad pero no de la acción: persona que no acciona sino que es accionada; que no asiste su futuro sino que se le asiste la subsitencia efímera y controlada; persona que no es entendida como protagonista de su propio desarrollo sino que es protagonista en el propio rol que le fue adjudicado, dentro de la sociedad que se beneficia con ese preciso papel. Los mensajes publicitarios son la clara subestimación del hombre en su esencia de persona humana, tal como sus políticas sociales subestiman la capacidad productora y creativa del sujeto desde su propia realidad social.

Parecieron quedar atrás las declaraciones en las que afirmaban no preocuparse por tener el último lugar en la boleta única; al poco tiempo, este dato se tornó el eje central de la campaña.  De ‘De la Sota’ a ‘José  Manuel’ es el otro eje central en la campaña del candidato del justicialismo cordobés.

El sujeto político es un uno solo: José  Manuel De la Sota; pero si de enunciador se trata claramente hay dos construcciones marcadamente diferentes. Un progresivo alejamiento de De la Sota dio lugar a la resignificación del candidato que se asoma bajo la figura de José Manuel, un enunciador construido desde dos instancias centrales: el alejamiento de la política y el aprendizaje. Estos dos pilares dan significado al nuevo sujeto, que se alejó de la política bajo el sentido de la reflexión como forma de aprendizaje. La superación de la experiencia es la instancia que da fundamento y existencia al enunciador segundo, José Manuel, asociado a una campaña colorida, alegre y joven.

Pareciera entonces que el fin de la campaña es resignificar una figura que tiene bajo su nombre importantes claroscuros y cuestiones pendientes, que dejó en el tintero asuntos que, lejos de favorecer su imagen, la tiñen de un manto de dudas y cuestionamientos.  ¿Cuáles son esos claroscuros? Si me permiten, me quedo con dos de ellos:  La construcción de los nefastos barrios-ciudad que no responden a otra lógica que la siguiente: existen pobres, que estén, pero que no se vean, que no afeen la ciudad, que no instalen la inseguridad con su sola presencia.

El Código de Faltas y su permanente rechazo para derogarlo o modificarlo: el pobre no es sólo pobre, es sujeto peligroso. Joven y pobre, la combinación perfecta para el abuso policial.

En definitiva, José Manuel (que es De la Sota) es la vieja política camuflada de diferente. Es ese mismo que continúa siendo imbatible en el interior provincial a causa de la importante distribución de fondos para obras que realizó  durante su gestión y que, tiempo después, terminó siendo el sostén fundamental de su plataforma electoral. El interior poco conoce la esencia de su política, pues sólo vieron de él la abultada billetera que concedía billetes que daban respiro a las asfixiadas administraciones municipales del interior cordobés. En el interior está su bolsillo; en capital su política. En el interior está su éxito; en capital su fracaso.

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Elecciones digitales, descentralizadas y colaborativas vía twitter

In Derecho a Replica, Exclusivos on 14 marzo, 2011 at 12:02 AM

Por Nicolás Gutiérrez Magaldi

@Ngmagaldi

Año 2011, Argentina. 140 caracteres definidos como letras, palabras, videos, imágenes, códigos y lenguajes propios se cruzan y se replican en un momento cónclave para le definición política de un país que más allá de sus propósitos reales, tiene ciertos destacados patrones culturales en la twittosfera patria.

Qué diría Martin Fierro ante la campaña desmedida de prensa de Martín Redrado en Twitter? “es sonso el cristiano macho cuando el amor lo domina” hacé Rt. Funciona perfecto, se repetiría sin nombres de patria.

Este twitter no presenta batalla ideológica, es la herramienta que convierte a los usuarios en su propia lógica informativa. Estar antes, replicar primero y mencionar después pueden ser las cadenas más divertidas para este verbo de acciones radicales, justicialistas y macristas.

¿La política argentina se pierde la comprensión del fenómeno social? No. Es el cambio en pocas palabras lo que vamos a presenciar en estas elecciones. Las voces no van a  quedar tapadas en los vientos del afuera. Todo va a quedar con dedo y tecla, por no decir con “puño y letra” en los historiales de las redes sociales.

La expresión y la capacidad de atención serán dos instancias claves para poder utilizar la potencialidad digital en estas elecciones del 2011.

¿Qué cosa más federal se podía esperar para las elecciones de este año? Sin barreras, sin fronteras, internet se convierte en el elemento clave para reformular las participaciones, las costumbres, las intenciones, las necesidades y las correcciones.

¿Es Catamarca el primer indicio de la participación digital? Claramente si. Más de 400 tweets por minuto definieron a esta elección como la definición de los prosumidores atentos a informar antes que cualquiera la secuencia de datos electorales.

¿Cómo deben ser los hashtags para este año electoral? Claves, cortos. Creo que el que mejor se adapta es #E2011.

Lo bueno es que los reporteros digitales están esparcidos en el país y en el mundo para dar sus puntos de vista, sus propósitos, sus intenciones y también sus victorias y/o desilusiones.

¿Estamos descentralizados? Si, por suerte. Más Tweets, más diferencia, mayores interpretaciones, mejor cobertura.

¿Se deben seguir a los medios? Sí, simplemente a aquellos que usen twitter como una herramienta y un canal directo de información como @C5N, @INFOBAE, @RADIO10 –No aquello que proponen una repetición de sus lógicas habituales de plataforma web. Me hace acordar a la transición del papel a la web, no es repetir, es respetar el estilo y el formato de la noticia en su medio, su canal.

Levanto bandera y dejo el sello de predicciones. Qué hable el país, mejor “que use twitter” así lo conocemos más rápido”.

El videojuego de Dilma Rousseff es furor en Brasil

In Derecho a Replica on 19 octubre, 2010 at 10:10 PM

Ayuda a Dilma a cumplir sus metas gubernamentales“, dice el juego, que muestra a la candidata Dilma Rousseff, con un clásico vestido rojo, el color de las banderas del PT, inspirado en el estilo de Mario Bros, es furor en Brasil y recibe decenas de miles de visitas diariamente. Serra como zombie, Lula acompañando como un plus y Dilma de heroína.

El videojuego “Dilma Adventure” presenta a Dilma Rousseff, la candidata oficialista a presidente de Brasil como una heroína que tiene que superar obstáculos y enemigos. El juego consiste en recoger el mayor número de estrellas y usarlas como arma contra su mayor obstáculo, el candidato opositor José Serra, cuyo dibujo recuerda el de un zombi.

Recordemos a aspirante del oficialista del Partido de los Trabajadores (PT) busca suceder a Luiz Inácio Lula da Silva en la segunda vuelta de elecciones, el próximo 31 de octubre. (leer La revolución en paz de Lula en Brasil)

El juego, que lleva varios días circulando en páginas web, fue idealizado por Alex Leal, director de la empresa brasileña creadora de videojuegos Give me Five y completa una elección que tuvo una batalla mediática sin precedentes (Ver nota).

Para jugar “Dilma Adventure”, haga click aquí <

La revolución del Presidente Lula en Brasil

In Derecho a Replica on 3 octubre, 2010 at 6:58 PM

Con una historia de vida de película, llegó a la Presidencia sin gestión previa y siendo una incógnita. Al llegar a ser Presidente de Brasil las dudas sobre él eran tantas como hoy su alta imagen positiva. Carismático, con espíritu obrero y visión de estadista, Luiz Inácio Lula da Silva será sucedido en su cargo y habrá dejado una importante huella en la historia.

Lula deja la Presidencia de Brasil tras 8 años de logros.

En una entrevista concedida en vísperas de las Elecciones Presidenciales, explicaba como reforzar la democracia en América latina, será parte de la agenda política del futuro. “En la Presidencia lo primero que aprendemos es a gobernar” cuenta Lula acerca del paso de la oposición al oficialismo ya que gobernar “es una eterna toma de decisiones”.

Luiz Inácio da Silva nació el 27 de octubre de 1945, en el pequeño pueblo de Caetés, estado de Pernambuco, en una familia de labradores. Tiene siete hermanos: cuatro hombres y tres mujeres, él es el séptimo. Muy poco después de nacer, su padre se mudó a São Paulo, para trabajar como estibador en el puerto de Santos.

En esa ciudad, Lula comenzó trabajando a los doce años como limpiabotas, más tarde consiguió un trabajo mejor como ayudante en una tintorería, y también trabajo vendiendo tapioca y frutas tropicales en la calle. A los catorce años consiguió un puesto en una metalúrgica, donde trabajaba doce horas diarias.

De igual forma se hizo de tiempo para realizar un curso de tornero mecánico de tres años impartido por el Servicio Nacional de Industria (SENAI), dicho curso lo terminó en 1963. Cuando se encontraba el quinto curso, abandona la escuela, al presentar un expediente académico poco prometedor.

El carisma como su insignia

Después de casi ocho años de gobierno, Lula asegura que en gestión aprendió como gastar desde el Estado y que un constante proceso el rol del pueblo también fue fundamental para enseñarle.

“Pasar por la Presidencia, enfrentar las adversidades que enfrentamos nosotros y llegar al final del segundo mandato con esta buena situación de hoy es algo que logramos porque practicamos intensamente el ejercicio democrático. Convocamos a 72 audiencias nacionales sobre todos los temas, desde la seguridad pública a la comunicación, pasando por la discapacidad. Todas las políticas que implementamos fueron resultado de audiencias. El pueblo participó activamente de las decisiones y de las políticas públicas. Ese es el cambio fundamental. Cuando llegué, en 2003, en el Ministerio de Transportes se gastaban mil millones de reales por año. Hoy gastamos 1,6 mil millones de reales por mes. O sea que aprendimos a gastar y aprendimos a hacer obras”.

En su historia política guarda las derrotas estatales en São Paulo y un par de elecciones presidenciales en las que no pudo vencer. Finalmente, el 27 de octubre de 2002, Lula fue electo presidente, derrotando al delfín de Cardoso, José Serra del PSDB. “Y yo, que durante tantas veces fui acusado de no tener un título universitario, consigo mi primer diploma, el título de presidente de la República de mí país”.

Construyó su poder a fuerza de carisma internacional, justicia social interna y visión económica que hoy hacen de Brasil la 8va economía del mundo. Nada hubiera sido posible sin su visión madura, amplia y superadora del escenario político.

“Tengo una tesis que vale tanto para la prensa como para nuestra conducta cotidiana: si todos los días alguien está a favor del gobierno, perderá credibilidad. Pero también la perderá si todos los días está en contra. Los dos extremos son malos. Hay que hablar de las cosas buenas del gobierno cuando suceden. Entonces, cuando se hable de las cosas malas, la credibilidad estará intacta. Eso es lo que desarrollaría y consolidaría la libertad de comunicación en el país: el compromiso sólo con la verdad y nada más que con la verdad, le duela a quien le duela”.

PetroBras fue pilar de su plataforma política y económica.

Lula califica como una revolución sus dos mandatos y ocho años de gobierno. “Sacamos a 27 millones que estaban por debajo de la línea de pobreza absoluta y al mismo tiempo llevamos 36 millones de personas a convertirse en parte de la clase media. No es poca cosa. Generamos 15 millones de empleos”.

En 2005 su gestión se vio salpicada por escándalos de corrupción de su partido, que recibió el nombre de Mensalón o escándalo de las mensualidades. El caso fue que el diputado federal y presidente del Partido Laborista Brasileño (PTB), Roberto Jefferson, denunció que el tesorero del Partido de los Trabajadores (PT, de Lula), Delúbio Soares, pagaba jugosas mensualidades a diputados del PTB para que votaran según la orientación del bloque oficialista.

El escándalo tuvo múltiples ramificaciones e involucró no sólo a dirigentes históricos del PT, sino varios niveles del Ejecutivo federal y se extendió a todos los grandes partidos. Sin embargo Lula logró salir airoso de esta crisis y su partido aceptó formalmente que fuera su candidato en busca de la reelección.

+ Entrevista completa

Conocerlos por el color de su corbata

In Derecho a Replica on 1 mayo, 2010 at 11:38 AM

Ignacio Martín Granados, Director del Gabinete de Alcaldía delAyuntamiento de Segovia y profesor asociado de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de laUniversidad de Valladolid, nos ofrece su opinión sobre el uso de las corbatas en las elecciones británicas.

“Una corbata bien anudada es el primer paso serio que suele dar un hombre en la vida”

Oscar Wilde (1891)

El próximo 6 de mayo se celebrarán elecciones generales en el Reino Unido. Unos comicios que han venido precedidos de la aplastante ventaja en las encuestas del candidato conservador, David Cameron; el posterior recorte de la misma por parte del aspirante laborista y actual primer ministro, Gordon Brown; y la sorprendente irrupción del candidato liberal demócrata, Nick Clegg, en una carrera pensada para dos finalistas que ha obligado a los candidatos bipartidistas a cambiar sus estrategias.

En estas elecciones la principal novedad ha sido la celebración de tres debates televisados, por primera vez en la historia del Reino Unido, entre los tres principales candidatos. Sin duda, el elemento que más ha ayudado a animar una campaña que parecía predeterminada de antemano y cuyo resultado, tras la consulta de las urnas, ahora es toda una incógnita, gracias también al sistema electoral británico.

El primer debate televisado -sobre política doméstica- tenía lugar el pasado 15 abril, en Manchester y fue retransmitido por la cadena ITV. El segundo fue el 22 abril, desde Bristol y emitido por la cadena Sky, con la política internacional como protagonista. Finalmente, el tercero tendrá lugar el jueves 29 y, retransmitido por la BBC, abordará el asunto más candente de la campaña, la economía.

Muchos han sido los análisis que se han realizado de los debates, los programas electorales, los perfiles personales y profesionales de estos tres candidatos e incluso de las futuras primeras damas. Sin embargo, me gustaría detenerme en un elemento quizá secundario, pero sin duda, crucial para la identificación de los candidatos, que no es otro que la simbología del color.

Tampoco se trata de un tema baladí ya que los diferentes complementos que completan la indumentaria del candidato juegan un papel determinante en la imagen y apariencia que el político irradie en la televisión, teniéndose en cuenta según los decorados televisivos, el tipo de comparecencias públicas, etcétera.

candidatos
“Los tres candidatos en el primer debate televisado en ITV”
Anótese el detalle de presentación de los candidatos con el color partidista del decorado rigurosamente a juego con la corbata

En este caso, vamos a detenernos en las corbatasUna corbata no es un complemento más sino que nos dice mucho de quien la lleva. Es un símbolo de carácter que puede reflejar la personalidad de un hombre o el estado de ánimo de su propietario.

Los candidatos, en los dos debates celebrados hasta la fecha, han utilizado la misma gama cromática, identificándose con los colores de sus partidos, repitiendo dicho color siempre que tienen ocasión en sus actos públicos. Esto es, Gordon Brown en tonos rosáceos y roja, David Cameron azul y ligeramente morada y Nick Clegg amarilla-dorada.

Los candidatos mantienen el color de la corbata y trajes similares pese al cambio de escenario


Si visitamos sus respectivas páginas webs comprobaremos como estos colores son los tonos oficiales, y han seguido ese corporativismo en el color de sus corbatas. En cualquier caso, tampoco se han salido del guión de uso histórico de colores según la identificación partidista. En la mayoría de los países europeos el amarillo se asocia a los partidos liberales, el azul se vincula generalmente a la derecha política y partidos conservadores, y el rojo lo identificamos con los partidos socialistas, de donde procede el partido laborista.

Si hacemos caso a la simbología del color, el amarillo es el color más intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental. Este primario significa envidia, ira, cobardía, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emoción. Es el color de la luz, el sol, la acción, el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. Los amarillos también suelen interpretarse como joviales, afectivos, excitantes e impulsivos. Están relacionados con la naturaleza y psicológicamente se asocia con el deseo de liberación.

Al color rojo se le considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, más que por la reflexión. Simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e impulso, así como crueldad y rabia. Es el color de los maniáticos y el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal. Expresa sensualidad, virilidad y energía, considerado símbolo de una pasión ardiente y desbordada. Por su asociación con el sol y el calor es un color propio de las personas que desean experiencias fuertes.

El color azul simboliza la profundidad inmaterial y el frío. Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y está vinculado con la circunspección, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueños y de lo maravilloso, y simboliza la sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. También significa descanso. Respecto al violeta, es el color de la templanza, la lucidez y la reflexión. Transmite profundidad y experiencia. Tiene que ver con lo emocional y lo espiritual. Es místico, melancólico y se podría decir que también representa la introversión.

Tras este análisis cromático, no exento de otros análisis, ¿coincide con el estudio de las personalidades de los candidatos? Veamos. Gordon Brown, al contrario que su predecesor en el cargo, Tony Blair, no es un líder carismático. Es un buen político y gestor pero carente de imagen y falta de liderazgo, con problemas de salud (molestias en la espalda, pérdida de visión en un ojo y serios problemas en el otro) que no le configuran como un buen candidato. David Cameron es telegénico, un hombre joven, representa el deseo de cambio que tiene la sociedad británica, pero tiene que demostrar que es un buen político, o que puede serlo. Lo que le falta a Cameron le sobra a Brown y viceversa. Y, finalmente, Nick Clegg, es la estrella emergente. calificado como el “Obama británico”, le gusta presentarse como una persona moderna y sencilla. Telegénico, políglota, el más europeo y joven de los dirigentes de los partidos principales británicos.

Es cierto que en periodo electoral se estudia hasta el más mínimo detalle y sobre todos ellos se escriben ríos de tinta, pero de lo que no cabe duda es de que frente a la deriva de desafección política, nuevos aires han refrescado el clima político que han devuelto el interés por la política en las islas. Además, los candidatos saben que en la micropolítica, la política de las emociones, la conexión con el ciudadano es fundamental y aunque estas elecciones parecen haber situado a los candidatos por encima de sus partidos cuando históricamente siempre ha sido al revés, éstos siguen manteniendo bien presente sus vínculos identificativos utilizando a la más mínima ocasión sus colores corporativos reforzando su identidad partidista. ¿Repetirán los candidatos el color de su corbata este jueves?.

Fuente: UkMay 2010