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Los periódicos se alían con Foursquare en su estrategia local

In Derecho a Replica on 14 enero, 2011 at 8:19 AM

Como se comentaba a principios de 2010, la geolocalización es el siguiente paso en la evolución de las redes sociales. Aunque recién muchos medios de comunicación están experimentando las herramientas iniciales de las web 2.0, otros apuestan a eso ‘que se viene’. Tres nuevos medios exploran las posibilidades de Foursquare, la red de geolocalización por excelencia.

Hace un tiempo, JL Orihuela comentaba que el potencial de Foursquare, si llega a cuajar como es previsible, se proyecta sobre ámbitos como el turismo (promoción de ciudades, hotelería y restauración), el marketing, la educación, los medios, el entretenimiento, la gastronomía… en fin, pasen y vean Foursquare for Businesses.

En la última semana tres nuevos periódicos han alcanzado acuerdos de colaboración con Foursquare, la más popular red de geolocalización, con el fin de impulsar su estrategia local. Se trata de «The New York Daily News», el «USA Today» y el «Examiner.com» y todos ellos han decidido seguir los pasos de «The Wall Street Journal», el periódico económico de Murdoch que hizo lo propio hace unos meses.

Parece evidente que servicios como Foursquare son una oportunidad para que los medios puedan vincular el contenido local orientado al entretenimiento con lugares específicos. El USA Today ha utilizado esta red para permitir a los usuarios «descubrir las zonas de conflicto en su viaje y los tesoros escondidos del país». Este periódico ha ido más allá y está empleando Gowalla, la competencia de Foursquare, para un propósito similar. «El USA Today ha sido siempre un compañero de viaje y Foursquare es muy apropiado para nosotros», asegura Victoria Borton, gerente de este diario.

Por su parte, Examiner.com está usando este servicio de geolocalización para proporcionar recomendaciones de lugares, restaurantes, eventos, negocios o espacios de referencia desde la visión de los 68.000 colaboradores con los que cuenta este medio y a los que se ha bautizado como «examinadores». «Los “examinadores” crean más de 3.000 artículos cada día sobre una variedad de temas locales y un gran porcentaje de éstos pueden ser muy pertinentes para las recomendaciones de Foursquare», explica Suzie Austin, vicepresidenta de Contenidos y Marketing de Examiner.com.

Oportunidades publicitarias

Otra forma creativa de utilizar Foursquare es la que ha impulsado «The New York Daily News». Los usuarios de este diario pueden introducir una localización de Nueva York en sus móviles y descubrir fotos antiguas de ese lugar desde los archivos del periódico.

¿Cuáles son los objetivos empresariales? Todo indica que este tipo de herramientas permite dar a los periódicos una mayor presencia en las áreas locales. «Foursquare complementa nuestra estrategia local mediante el aumento de nuestra presencia en cada barrio y del tráfico que llega al contenido original publicado en el medio», subraya Austin, quien también destaca las oportunidades publicitarias que puede ofrecerles esta plataforma. No obstante, por el momento no existen datos que confirmen esas potencialidades.

Aunque no es el único servicio en este ámbito, bien es cierto que Foursquare es el que está teniendo mayor adopción entre los usuarios. Otros medios, por su parte, han optado por desarrollar sus propias aplicaciones como Playboy, que está experimentando con notificaciones geolocalizadas.

Fuente: ABC

Anuncios

Lo que se viene en publicidad

In Derecho a Replica, Exclusivos on 9 diciembre, 2010 at 9:12 PM

Por Juan José Jimenez Pages

Primero en principal antes de dar mi opinión sobre lo que se “viene en la publicidad”, quiero aclarar que lo que yo digo es solo una percepción mía, no tengo idea si realmente eso va a pasar, ni tampoco creo que nadie lo sepa.

La publicidad tradicional era un tipo de comunicación sorda, egocéntrica, muy manipuladora y mentirosa, el que está adentro del marco publicitario a veces se plantea si las cosas que hace, realmente, “¿están bien?”. Jugar con la psicología de las personas es un tema bastante interesante, pero a la misma vez peligroso.

Los grandes medios como la televisión empiezan a mirar internet con intriga, aunque siempre van a seguir siendo importantes, la radio comienza a perder sus pautas, cada vez menos anunciantes confían en ella, el mercado móvil y las redes sociales están alterando todo el funcionamiento de la comunicación clásica publicitaria, ¿ahora donde mierda vamos?, empiezan aparecer nuevos personajes, nuevas plataformas, la tecnología es un elemento básico en la acción de las ideas,  solo pocas marcas quieren apostar por lo “nuevo”.

¿Jugar con esto todavía sigue siendo sospechoso? Parece que si.

¿Impacto, emoción, dialogo? ¿Qué causan estos videos?

El mobile marketing y todas sus aplicaciones van a causar una revolución completa  en la jerga publicitaria, el software de reconocimiento de imágenes en los lugares de punto de venta, que con el  uso  de los smartphones sumado a las páginas de geolocalización, provocaran estragos en todo lo tradicional que se conocía hasta ahora.

Otro tema que está acaparando mucho la atención en la publicidad es la neurociencia,  con solo imaginar la combinación de toda la tecnología, la publicidad,  el neuromarketing y millones de usuarios activos funcionales, llevan a pensar en un antes y un después en la comunicación.

Vaya uno a saber donde quiere estar cuando todo eso pase, no adaptarse al cambio es ir en contra de la evolución.

 

La geolocalización y las redes sociales

In Malas Viejas on 25 septiembre, 2010 at 11:35 AM

Días atrás, Facebook lanzó en Estados Unidos la aplicación Places, que permite a los usuarios informarles a sus contactos dónde están. La política de no-privacidad de la red de Mark Zuckerberg y sus consecuencias.

Cuando hace unos días Facebook presentó la aplicación Places (lugares) –que permite saber el lugar donde se encuentra un usuario de la red social– lo primero que publicaron los organismos defensores de la privacidad fueron consejos para “desconectarlo”.

No por apocalípticos, sino porque, se sabe, la política de privacidad de la red social más grande del planeta creada por Mark Zuckerberg, que ya tiene 500 millones de usuarios, ha sido expresamente confusa desde sus inicios.

Para Zuckerberg, claro, todo debería ser público. De hecho, las actualizaciones realizadas a través de los años parecieran haber tenido siempre la intención de marear al usuario con opciones cada vez más complejas.

Según el Electronic Privacy Information Center, “la configuración por defecto de Places viola la privacidad en una larga lista de formas, y no es inmediatamente clara para los usuarios”. Por ahora, el servicio sólo está disponible en Estados Unidos y no se sabe cuándo será liberado para Sudamérica.

Places en Facebook

Hasta ahora, las aplicaciones de geolocación (que permiten saber dónde están los usuarios) que explotaron por los teléfonos inteligentes han permitido mantener un grado más o menos consciente de privacidad, ya que –en principio– se trata de servicios que los usuarios deciden instalar por su cuenta: Foursquare, por ejemplo, es una aplicación para móviles que permite encontrarse con amigos y descubrir lugares, la red social Twitter tiene una opción de “Location”, la red Weegoh también permite ubicar a personas conocidas, la agenda Tasktopía cambia de “cosas para hacer” según el lugar donde se encuentra el usuario.

Incluso, la geolocación es usada en algunos teléfonos de Motorola con la aplicación Blur, que les permite a los usuarios saber dónde se encuentra el teléfono en caso de robo, y permite borrar los datos de la agenda a distancia.

Pero la gran diferencia con Places de Facebook (basada en Foursquare) es que la base de datos de usuarios preexiste a la intención de estos usuarios de usar la geolocación, y su configuración viene por defecto “encendida”. Hay dos críticas centrales a la configuración inicial de Places: por un lado, un usuario que no ha autorizado el uso de Places puede ser taggeado (marcado) en una foto por otro usuario que sí usa la aplicación. Y las empresas pueden acceder a los lugares “descubiertos” por otros usuarios, aunque lo haga de forma “privada”. “Tus ‘amigos’ pueden postear en un mapa dónde estás, sin tu permiso”, contó Bridget Carey en el Miami Herald.

Así, los primeros informes de los medios estuvieron dedicados a dar instrucciones para borrar los permisos de la aplicación, antes que difundir la noticia del Facebook Places. Mientras Foursquare maneja una política de estímulos para convertir a los usuarios que más visitan un lugar en majors del lugar, lo de Facebook Places se mete en el uso cotidiano –sobre todo las capas jóvenes– que convive con Facebook como una extensión de su vida.

Sin embargo, el uso de la “geolocación” todavía no es demasiado aceptado por el usuario promedio en Estados Unidos. Aunque Google, Foursquare, Gowalla, Shopckick y Facebook ofrecen habitualmente servicios vinculados al reporte físico de los usuarios y aunque según la National Venture Capital Association se han invertido cerca de 115 millones en start-ups vinculadas a la geolocación, sólo el 4 por ciento de los estadounidenses ha usado algún servicio basado en geolocación y menos del uno por ciento lo usa semanalmente, según la consultora Forrester Research. Hasta ahora, Foursquare tenía “apenas” cuatro millones de usuarios. Apenas un puñado, si se comparan con los 145 millones de Twitter, y mucho menos con los 500 millones de Facebook.

¿Publicarías donde estas ahora?

De allí que el salto exponencial que producirá la llegada de Facebook Places a todo el planeta ha puesto en emergencia a las ONG dedicadas a la privacidad. Los creadores del sitio PleaseRobMe.com han llevado la idea al paroxismo: el sitio permitía (fue discontinuado) seguir a un usuario que comparte información on line para saber cuándo puede ser “robado”.

“El peligro es decirle a todo el mundo dónde está uno. Si le decimos a todo el mundo cuándo y dónde nos vamos de vacaciones, le estamos diciendo a todo el mundo que no estamos en casa”, dicen.

Hasta hace poco, el sitio hacía un seguimiento en vivo de Foursquare junto a información de Twitter para detectar cuándo un usuario no estaba, y avisaba sobre las “oportunidades” para robar una casa.

“Nuestra intención jamás fue hacer que alguien sea robado, sino alertar sobre el problema de la privacidad”, reza el sitio. La realidad no tarda en llegar: la semana pasada una banda de ladrones electrónicos fue desarmada en New Hampshire, usando una técnica similar a través de Facebook.

La Electronic Frontier Foundation lanzó una guía de alerta para que se mejoren las aplicaciones basadas en la locación. “La criptografía ofrece formas de no dejar rastros del lugar donde uno está y aun así poder usar aplicaciones de geolocación. Los ingenieros deberían trabajar para mejorar la privacidad”, dicen.

Otro emprendimiento para mejorar cuestiones de la privacidad es Diaspora, la red social de código abierto, que liberó su código a la comunidad la semana pasada, pero que ha dicho que usará un sistema de encriptación y permitirá al usuario tener control total sobre los datos. Lo más irónico es que, enterado de la nueva empresa, el fundador de Facebook donó 150 mil dólares.

Dennis Crowley, fundador de Foursquare.

Facebook Places es aburrido. Al menos eso dice el fundador de Foursquare, Dennis Crowley… claro, qué va a decir él! Debe estar bastante pendiente de cómo evoluciona el uso de su “nuevo” competidor. Y no solo en USA, sino también en Europa y algunos países de Asia bastante pro activos con su “juguetito”, Foursquare. > leer mas

Fuente: Página/12

Foursquare: El triunfo del geoposicionamiento social

In B. Rivas, Exclusivos, Paladar mostaza on 27 agosto, 2010 at 8:00 PM

Por Alvaro Bohórquez Rivas

Desde España

Seguro que a estas alturas estás un pelín (poco) harto de leer twitts sobre Foursquare, que estoy en nosedónde, que he checkeado en nosecual sitio, pero es que Foursquare, principalmente, lo está petando (gustando) en el mundo 2.0 más “radical”.

Quiero decir que si no eres usuario avanzado, hábil o compulsivo del mundo 2.0, pues seguramente estas redes te las traigan flojas (no te atraigan), pero lo cierto es que es un auténtico boom. Quizás alguien se pregunte de qué demonios estoy hablando, pues es una aplicación para “ticar” (indicar) en qué lugar estás en ese momento preciso.

Tengo que reconocer que estoy enganchado a Foursquare, por si alguien no estaba al corriente, y trato de chequear siempre que voy a algún sitio y en caso de no existir, pues lo creo, que me dan más puntos.

Claro que como en todo existen problemas, el mío es que el terminal telefónico (celular) que utilizo, el iPhone, a veces no tiene una precisión muy buena y me pone en otro lugar más alejado al que estoy y ello impide que pueda chequear y me lo contabilicen, porque según el móvil, no estoy ahí.

La red social que se viene

Lo que sí me gusta es el sistema competitivo de puntos que lleva la red, el medir tus checkins con la lista de amigos es bastante interesante y en mi caso competitivo, siempre trato de estar en lo más alto de la clasificación, de manera “legal”.

Y algo que me pareció curioso es que mientras que en Bilbao yo compito contra toda mi lista de amigos, da igual de dónde sean, en Barcelona, sólo se “pelea” entre los de la Ciudad Condal, no sé si será así en otras ciudades importantes.

"Premios" que irás ganando al hacer check in

El caso es que cada vez es más la gente que se apunta y chequea en sus lugares convirtiéndose en el “Mayor” o alcalde del lugar, hecho que en Estados Unidos se premia con ventajas en algunos establecimientos. Eso en mi caso me parece improbable, puesto que normalmente tiendo a ir a los mismos sitios, casi todos los días y quitarme un mayorazgo es una tarea imposible, por ahora, con 60 checkins en algunos lugares, tendría que estropearse el móvil para ello.

Pero no sería una mala iniciativa empezar a premiar a los clientes fieles, demostrándolo vía Foursquare.

Pues eso, que el geoposicionamiento social, personificado en Foursquare, está más en boga que nunca, quizás sea una moda pasajera, pero en lo que a mi respecta seguiré usándola para controlar los sitios donde voy y llevar una especie de diario de mis viajes. Un saludo.

Este autor es Columnista permanente de este Blog

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En mi caso debo decir que también soy usuario de Foursquare, me gusta y me parece que será una herramienta de marketing muy particular en el futuro.

Como red social será el infierno posterior a la locura que actualmente vivimos los que estamos conectados a Twitter y ya aburridos de Facebook.

En Argentina, Bakano Pizza, habilitó el servicio de beneficios via Foursquare (que ya todos conocerán) para sus locales de Capital Federal.

> nota

Aquellos que tengan smartphones pueden probarlo, sin ir mas lejos las aplicaciones de Facebook para iPhone ya ha incorporado una función para publicar en tu muro donde estás localizado. En este tiempo Foursquare ha llegado a los 3 millones de usuarios.

Obviamente después de este post te llegarán los que dicen que si decís que estas en el resto de la vuelta te van a robar etc, pero bueno, cumplo con decir que eso también puede pasar. Mientras disfruto de ser Mayor varios lugares.

Maxi Tell