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Hernán Casciari en TEDx Rio de la Plata: “Cómo matar al intermediario”

In Paladar mostaza on 29 noviembre, 2011 at 10:13 AM

Pocas cosas retumban tanto en mi mente actualmente como la necesidad de generar un nuevo modelo de negociosa para los medios de comunicación emergentes. Orsai de Hernán Casciari ha demostrado que otro sistema es posible. Inspiración en su totalidad, esta charla que dio en TEDx Río de la Plata. Un blog, un escritor, una revista y hasta un par de bares. Una editorial que ansiosos hemos construido.

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Foto: bulkka.com

iRedes, Primer Congreso Iberoamericano de Redes Sociales

In Derecho a Replica, Exclusivos on 28 febrero, 2011 at 9:46 AM

Por Rocío Mascaró Vicioso

Especial desde España

La presentadora de iRedes, Miriam Reyes, muy mona ella vestida, y con una sonrisa de oreja a oreja, que mostraba su agrado por estar ahí, nos dio la bienvenida a todos los allí presentes, y por supuesto a todos los que iban a seguir el congreso mediante streaming. Para comenzar, tuvo que haber los típicos discursitos inaugurales de los políticos de turno, que simplemente no hicieron ni dijeron nada nuevo.

El encargado de la conferencia inaugural fue el argentino Alejandro Piscitelli, consultor y profesor de la Universidad de Buenos Aires, y autor de Filosofitis. Piscitelli hizo una interesante exposición, ayudado de videos divertidos y un discurso entretenido. Me quedo con un par de cosas que dijo:

Planteó el tema de si se puede “desconectar la red”. “Puedes desconectar los “Ips”, puedes desenchufar la red, pero eso no va a hacer que la gente se inmovilice”. Es posible, claro que si, como sucedió en Egipto, pero según explicó, en Egipto solo hay 5 proveedores, y al conseguir desconectarlos todos, se consiguió “desconectar la red”, pero la gente siguió movilizándose. Por tanto, sí es posible desconectar la red, pero eso no significa que se paralice el mundo. En EEUU por ejemplo, sería bastante difícil “desconectar la red” ya que hay miles de proveedores.

Otra cosa que comentó, es que las tecnologías avanzan a una velocidad espantosa. Proyectó un video en el que se reflejaba mediante un estudio que los niños de unos 10 años no conocen los aparatos y tecnologías de hace 20 años, por ejemplo el disquete, o la Game Boy…. Aparatos que parece que no son tan antiguos, y los niños no saben para que sirven. Sí, la tecnología avanza muy rápidamente, eso ya lo sabíamos todos, pero por lo menos yo, no sabía que TAN rápido.

En ese momento iRedes ya se había convertido en el tercer tema del momento en Twitter a nivel mundial.

“Facebook es un activismo de clicks”, dijo Piscitelli. Y así es, con un click en internet ya te estás movilizando, ya estás diciendo que quieres unirte a esa causa. ¿Pero que pasa cuando hay que movilizarse físicamente? Hoy en día, que se reúnan 200 personas en una plaza a manifestarse en contra (o a favor) de algo es un movimiento social, en cambio, que 200 personas se unan a un grupo en Facebook, no tiene apenas mérito ni relevancia social. Y quizás sea eso lo que haya que cambiar, quizás unirse a una plataforma virtual, tenga que significar algo.

Claro está que como dijo Piscitelli, actuar desde la distancia es fácil, es muy sencillo hacer “click” y no te supone ningún esfuerzo. Creo que deberiamos cambiar la forma en que se interpreta el simple “click”, y hacer que ese “click” signifique algo. Y no hay otra manera que cambiar la perspectiva de la gente. Enseñar que un simple “click” puede significar un cambio.

Con esto no quiero decir que se tenga que hacer todo desde internet, desde redes sociales, claro que no. La movilización física siempre va a ser más impactante que la de la red, o bueno, al menos de momento. Debería haber un término medio, como bien dijo Piscitelli: “ni tecnofilia ni tecnofobia”.

Después de entregar el Premio iRedes Letras Enredadas a Hernán Casciari, continuamos con la primera mesa redonda: Perspectivas Iberoamericanas sobre las redes sociales.

¿Qué destacar de esta hora y media? Pues no mucho la verdad. Ah, bueno si, algo que me pareció absurdo que se refleja en el twett de mi compañera: “@pachipelu: Totalmente absurda la situación de una ponente hablando en portugués y el moderador de la tabla traduciendo… #iRedes WTF!”

Los colaboradores en dicha mesa eran: Pablo Mancini (Argentino, periodista, gerente de Servicios Digitales del Grupo Clarín), Raquel Recuero (Brasileña, experta en social media y profesora de la Universidad Católica de Pelotas – ahí vino una carcajada común entre el público), Nicole Forttes (Chilena, asesora de comunicación digital y web 2.0 del gobierno chileno), y António Granado (Portugués, periodista y autor de Pontomedia. El mediador era José Luis Orihuela (profesor de la Universidad de Navarra y autor de eCuaderno.com).

Pues bien, la señora Recuero y el señor Granado dieron su exposición en portugués, y el señor Orihuela se encargó de traducir, de la mejor manera que pudo cada una de las frases. La mesa fue pausada, espesa, no corría información y apenas dialogaban entre ellos. No me parece que en un congreso internacional no se hable el inglés. Hubiera sido mucho más sensato y más fluido que, si no conocen el castellano (que sé que no tienen porque hablarlo ni dominarlo), que al menos hablen en inglés, sin necesidad de que nadie tenga que traducirles.

Se dedicaron a dar cifras de sus países, en vez de globalizarlo. Y si, me parece muy bien que nos deis el ejemplo de vuestro país, como hizo la señora Forttes, donde nos explicó que todos los ministros chilenos tienen Twitter y lo utilizan regularmente, para que el pueblo sepa en todo momento lo que está sucediendo en la política. “Son los propios ministros los que Twittean y los que están en contacto directo con los ciudadanos”. Me parece muy bien, pero eso a mi no me aporta nada. No creo que sea nada constructivo el que los ministros twitteen, pero bueno, mira, es algo que se hace en Chile, que aunque yo personalmente crea que no sirve de nada, parece ser que ellos están muy contentos.

Me gustaría citar al señor Mancini:

“Twitter es subtítulo de la realidad, y Facebook el making-off”. Me parece una muy buena reflexión. Creo que podría considerarse así ya que es cierto que el Twitter se está convirtiendo en la herramienta de comunicación en donde todo lo que sucede, se comenta, se twittea, se comparte. Es una forma de expresar lo que está pasando, de “subtitular la realidad”. Y lo mismo con el Facebook, podemos ver cómo están pasando las cosas que nos redean.

La hora de comida-cóctel en el Salón Rojo de Teatro Principal. Muy bonito el salón, pero muy poco práctico, no había ni mesas para apoyar las bebidas ni nada. Nos pasaron unos cuantos pinchitos y bebidas, pero no era muy cómodo que se diga.

Miriam Reyes, después de advertir a la gente de la parte de arriba del teatro que tuvieran cuidado para que no les cayera nada a los de abajo, citando textualmente: “apreciamos mucho las cabezas de los que habéis venido”, dio paso a Proyectos Enredados.

Presentado por Javier Martín, fundador de Loogic, Inventainternet e Iniciador.

Los participantes eran:

  • Mario Tascón (periodista y consultor)
  • Emilio Márquez (emprendedor y CEO de Networking Activo)
  • Chiqui Esteban (autor del mapa iRedes y director de Nuevas Narrativas de Lainformacion.com)
  • Diego Fernández Malvido (vicepresidente de la Fundación Burgos 2016)
  • Ricardo Alonso Maturana (CEO de la red social Gnoss)
  • Javier Celaya (socio-fundador de Dosdoce.com)
  • Millán Berzosa (periodista experto en comunicación digital, direcom de ideas4all y autor de mberzosa.com)

Mario Tascón, habló  del manual de estilo del español para internet y las redes sociales. Lo que puedo destacar es que opina que hemos pasado de una comunicación privada entre personas, a una comunicación pública, como es el Twitter. Y yo así lo creo también.

“Internet ha supuesto un cambio social tan grande como lo fue el fuego en su día, solo que internet ha tardado tan solo 20 años en consolidarse, mientras que el fuego tardó cientos”.

Ricardo Alonso Maturana, indicó que “la tecnología ha de funcionar mejor, para que las personas funcionen mejor”. Es decir, que la tecnología se está  convirtiendo en algo tan importante y tan imprescindible en las personas que al mejorar las tecnologías y los medios de comunicación de redes sociales, se mejorarán las relaciones entre personas.

Miguel Ángel López Peña habló de Las Otras Redes Sociales: Redes profesionales y Redes temáticas. Lo único que hizo fue exponer diferencias entre redes, pero no aportó nada importante. Dijo que cada vez más, las redes son más concretas en cuanto a temática y que los contenidos se comentan tanto dentro como fuera de la red. “Está suponiendo un cambio radical, es más importante el contenido que la persona”. Yo en parte discrepo con esto. Si que es verdad que por ejemplo, si se trata de información de primera mano, de algún suceso, y te lo está contando alguien que lo acaba de vivir en primera persona, es mas importante lo que te está contando, que si es fulanito o menganito. Pero también pienso que muchas veces es más importante QUIEN ha dicho tal cosa, más que QUE ha dicho. Si es un personaje público y dice una burrada, va a tener mucha más repercusión social que si lo dice mi vecino. Por tanto, depende de a que nos refiramos es cierto que el contenido es más importante que la persona, pero no siempre es así.

Después de otra breve pausa, para tomar las galletitas ricas y dos cafés, volvimos con Café  & Periodismo: Redes Sociales y Medios de Comunicación.

Estos fueron los participantes:

  • Millán Berzosa
  • Bárbara Yuste (responsable de la sección de Medios y Redes de ABC
  • Miguel Ángel Jimeno (profesor de periodismo de la Universidad de Navarra y autor de La buena prensa)
  • Ignacio Escolar (periodista y analista político, autor de Escolar.net)
  • Gumersindo Lafuente (director adjunto de Elpais.com)
  • Rosalia Lloret (directora general de desattollo digital de Unidad Editorial)

¿Qué destacar de aquí? Nada. Nada nuevo. Y que mejor que un retwett del momento: “RT @juligonza26: No hemos oído absolutamente nada nuevo hoy en #iredes. Frases resultonas y ponentes que hablan para ser tuiteados, poco más”.

En el turno de las preguntas @mediotic se aventuró a preguntar: “¿un periodista tiene libertad para opinar y escribir lo que quiera independiente del medio al que pertenezca?” Refiriéndose al ya conocidísimo Caso Vigalondo (teniendo en cuenta que Vigalondo no es periodista, pero si participante en el medio). La respuesta de Lafuente… contestó cualquier cosa menos lo que se le había preguntado… evitando situación embarazosa.

Hasta ahí el primer día de iRedes, un congreso supuestamente innovador, pero que no aportó absolutamente nada nuevo. A las 9:30 de la mañana del Viernes dio comienzo el segundo día del Congreso iRedes.

Mesa Redonda: Creación de contenidos y futuro de las redes sociales, moderado por Koro Castellano (directora para España y Portugal de Amazon y de BuyVIP.com).

Los participantes fueron:

  • Ícaro Moyano (director de comunicación de Tuenti)
  • Laura Gómez (Gerente internacionalización de Twitter)
  • Juan Andrés Muñoz (senio interactive producer de CNN en Español)
  • David Varona (desde RTVE).

De las primeras cosas que dijo el señor Moyano fue: “si ves la frente de los asistentes a un congreso, es que va bien, porque eso significa que están escribiendo en internet”.

Me pareció un tipo curioso y dijo cosas que me parecieron razonables. “Intentar vender periódicos es intentar vender la vaca entera, la gente ahora quiere seleccionar la carne”. Yo estoy completamente de acuerdo. La gente ya no quiere leer TODO, quiere poder seleccionar los temas y poder elegir lo que quiere tener entre manos.

Actualmente hay unos 115 millones de twetts diarios. “Es un cambio abierto de información”. Puedes ver desde lo más cotidiano (lo que está desayunando tu vecino) hasta lo más importante (cuando ganó Obama las elecciones).

Cualquiera puede dar información sobre algo acontecido. Luego el periodista se tiene que encargar de verificar dicha información, y luego ya se puede difundir. De esta forma todos somos parte de la comunicación, todos tenemos un papel dentro de la información. Para los medios de comunicación, es importante la conexión directa con sus seguidores porque así es más fácil y directo el acceso a la información.

Algo que me llamó  mucho la atención fue que la señora Gómez dijo: “Twitter no es una red social, porque no hay interacción necesaria entre los usuarios, es una red de información”.

Es una red de información, claro está, pero en el momento en el que existe la posibilidad de intercambiar e interactuar entre usuarios ya se convierte en una red social. Cada uno puede utilizarla o no, pero la opción está ahí, y por tanto yo creo q sí que se le debe considerar como red social. Otra cosa que dijo fue:

“Nosotros no queremos que la gente twettee, queremos que consuma información”. Bueno, pero para que X pueda recibir información, Y tiene que twettear. Eso a mi no me cuadra. Lo importante es que cuanta más gente twettee, más información fluye en esa red, y más gente puede leer y comentar y participar activamente en la red.

Alguien comentó  también (siento no acordarme de los nombres, pero a esas alturas del congreso ya no me apetecía seguir escribiendo nombres de ponentes), algo que me parece obvio, pero que sin duda hay que ir recordándolo a menudo: “para estar en una red social, hay que saber para qué se quiere estar”. Parece obvio, pero mucha gente que se da de alta en redes no sabe las opciones que tiene esa red, ni para que quiere estar ahí metida.

Seguidamente, la Clausura: Las redes sociales desde Atapuerca hasta Twitter, con Arturo Pérez-Reverte (escritor y miembro de la Real Academia Española) y Juan Luis Arsuaga (paleoantropólogo y co-director del Yacimiento de Atapuerca).

El señor Arsuaga me pareció muy interesante. Dio una explicación de la evolución humana y social muy bien planteada. Cierto es, como explicó, que ahora “no tenemos tiempo a adaptarnos a los cambios”. Antes, desde que había un cambio hasta que se consolidaba, daba tiempo a prepararte mentalmente. Las cosas ahora están cambiando muy rápidamente, sobre todo en cuanto a tecnología, y tenemos que estar atentos para no perdernos nada por el camino.

Me gustó mucho lo que dijo: “un micrófono no sustituye mi voz, solo hace que llegue más lejos”. Esto aplicado a la tecnología es lo mismo. Las redes solo hacen que se pueda llegar más lejos, y que sea más fácil, rápido y eficaz difundir un mensaje.

“La tecnología amplia las posibilidades, no sustituye las necesidades biológicas”.

También afirmó  que tenemos una capacidad limitada para relacionarnos socialmente. Teniendo redes sociales, no se va a aumentar esa capacidad, simplemente la puedes distribuir. Puedes tener miles de “amigos” en una red social, pero eso no hace que puedas relacionarte con todos ellos, son contactos, no amigos, ya que los “amigos se cuentan con una mano”. A esto, el señor Pérez-Reverte le dijo: “para mi, todos mis lectores son amigos”. La perfecta respuesta del señor Arsuaga a esto fue: “Ahí has quedado muy bien, pero no es así”.

“Escribiendo se puede transmitir, pero también malinterpretar”. Es un lenguaje complejo, ya que no es directo ni sincero como lo es el lenguaje corporal. En una red puedes escribir un comentario que suene borde, al final de dicho comentario añades un “jaja” y estás mostrando la ironía con la que has escrito lo anterior. Mediante el lenguaje corporal es muy difícil mentir, es muy difícil transmitir algo que no sientes. El lenguaje cara a cara es la forma más directa y sincera de comunicarse.

“@rlloret: El lenguaje del cuerpo es el más veraz. Imposible forzar el lenguaje del cuerpo. En las redes virtuales esto se pierde”

Mientras Arsuaga se dedicaba a dar explicaciones interesantes, Pérez-Reverte se dedicaba a decir que el país está mal, que la sociedad está mal, que los jóvenes somos vulnerables etc.

“@Ro_masvic: Señor @perezreverte, sepa usted que los jóvenes no somos vulnerables!”

Varias cosas de las que dijo Pérez-Reverte me parecieron absurdas, como por ejemplo lo de que Álex de la Iglesia “habló de su dimisión de broma en Twitter y la Academia le obligó a cumplirlo”. Absurdo total.

Arsuaga en cambio, daba ánimos, y decía: “no tenemos el derecho a transmitir a los jóvenes un mensaje negativo, de que están en un mal mundo. Tienen que saber que tienen una misión en el mundo, pero no de un modo negativo”. Gracias, Arsuaga.

Una cita con la que me gustaría acabar: “Las redes por si solas no transforman la sociedad, a menos que las utilicemos para ello”.

Videos y Fotos de la presentación de Orsai con Casciari en Mercedes

In Paladar mostaza on 30 diciembre, 2010 at 8:00 AM

“Estamos todos en esta cancha celebrando la presentación de una revista literaria. Por eso estamos en Orsai”.

+ Ver todas las fotos del Picnic

Hernán Casciari presentó ‘nuestra’ revista Orsai

In Paladar mostaza on 29 diciembre, 2010 at 8:14 AM

“A una hora de la tarde, indeterminada, nos aislamos con el Chiri y nos sentamos a mirar la pizarra blanca en la que, desde hace dos meses, armamos el esqueleto de la revista. Ahora esa pizarra está completa.”. Así contaba Hernán Casciari que su revista, ahora nuestra, estaba terminada. Orsai se presentó en sociedad en Mercedes, Buenos Aires, y acá una crónica de Clarisa Altieri y Yesica Landola publicada en Teclearte.

“De Mercedes al mundo”

Así presentó la revista literaria de Hernán Casciari y Cristián Basilis, el periodista mercedino Osvaldo Príncipi. Cientos de personas asistieron a la presentación oficial realizada anoche.

En la tarde de ayer, la cancha de la Liga Mercedina de Futbol fue un multitudinario encuentro entre los lectores la Revista Orsai y sus creadores, Hernán Casciari y Cristián “Chiri” Basilis. Durante más de tres horas, los periodistas mercedinos radicados en España contaron sobre su experiencia de hacer un medio gráfico sin publicidad y aventurarse en un proyecto “inocente”.

Previo a la llegada a la cancha, Casciari y Basilis se encontraron con el Intendente Carlos Selva en su despacho. Allí, el Jefe Comunal, le entregó al periodista mercedino un decreto que lo nombra como vecino destacado y luego le entregó tres placas, una con el escudo de la ciudad y dos a su persona como escritor reconocido internacionalmente y la segunda para la revista Orsai que estará colocada en la Pizzería del Comequechu, recientemente inaugurada en Saint Celoni, España; pizzería que tuvo una improvisada sucursal en la cancha de futbol. Por su parte, Casciari y Basilis le entregaron uno de los primeros ejemplares de la revista que luego presentaron ante el público.

Concluida le entrega de presentes, Hernán agradeció públicamente lo realizado por el Municipio de Mercedes para llevar adelante la presentación de la Revista. “Estaba en Barcelona sabiendo lo que se hacía desde la Municipalidad con muy buena onda”, dijo el periodista y contó distintos aspectos de la producción gráfica al Intendente Selva; mientras éste ojeaba el ejemplar y preguntaba detalles sobre la vida del periodista y escritor.

Con la presentación especial del reconocido locutor periodístico Osvaldo Principi arrancó la presentación del N° 1 de Orsai. Ante la presencia de una importante cantidad de público, aunque no se alcanzó el número previsto como consecuencia de distintas dificultades en el tráfico, Principi señaló: “detrás de esta tela están los personajes, y nosotros somos testigos históricos del momento en que estos personajes eyectan su obra. Somos testigos del lanzamiento de Mercedes al mundo, de un producto real. Y recalco esto porque en la Liga hubo muchos mitos. Muchas historias que se contaban de las cuales no hubo testigos… Hoy, se acaban los mitos en La Liga”.

Enseguida aparecieron Hernán y Chiri, siendo este último el primero en leer unas líneas a los presentes evocando el esfuerzo, el trabajo y la emoción de echar luz al proyecto en su ciudad natal. Luego de recordar algunas anécdotas de juventud en la propia cancha de La Liga, expresó: “Somos parte de algo que está sucediendo, nos sentimos como en casa pero no como en ese entonces que era nuestro lugar para que los domingos no sean iguales, sino para que cada día tenga la forma de nuestro sueño, nuestras propias reglas, un poco fuera de juego. Por eso estamos todos en Orsai”.

Luego, Hernán tomó su bolso y tomó un ejemplar de la publicación española: “Esta es”, dijo y la cancha estalló en un aplauso. La tapa se vio reflejada en una gigantografía que oficiaba de escenografía. “Esta revista, Orsai, es lo mejor que hice con mi vida. Y es que esta revista le da respuesta a una pregunta que me hicieron innumerable cantidad de veces cuando estaba en la escuela: Hernán ¿qué carajo estás haciendo con tu vida? Ahora sé que podría haber contestado. ‘Estoy practicando para una revista que se va a llamar Orsai”, manifestó Casciari y agregó:”Este es un proyecto embudo. A veces te metes en algo y te vas dando cuenta que todo lo anterior fue una práctica para llegar a un proyecto. Después todo lo demás desaparece porque se condensa en un embudo”. “Esta revista es lo máximo que le puedo pedir al oficio que elegí”, concluyó.

Como broche final del picnic, fue convocado especialmente el músico Zambayonny para presentar ante todos los que se acercaron al encuentro la canción “El equilibrio del mundo” que, según contaron, fue la banda sonora de la producción de la revista e interpretó otro tema a pedido de Casciari y Basilis.

Por último, los dos mercedinos que lanzaron su revista literaria desde Mercedes para el mundo respondieron las preguntas de muchos de sus lectores que ansían su ejemplar de la Revista Orsai que en los próximos días estará llegando a sus domicilios directo desde la imprenta con su señalador numerado. Les agradeció a todos los que vinieron desde distintos puntos de la ciudad y del país y expresó que no había mejor lugar para presentar la revista. “Fue uno de los mejores días de mi vida”, finalizó Casciari.

+ Entrevista a Hernán Casciari de Orsai

+ “El valiente que busca una revista con viralidad

Foto de Orsai 1

En CórdobaArgentina ya nos organizamos mediante un grupo de Facebook llamado Orsai Córdoba (+mail).

Lo que sucede es genial, entra a quiero ser distribuidor y ayuda en la cadena, o bien haz click en reservar la revista y fíjate en donde la puedes encontrar en tu ciudad. Puedes encontrar a los lectores de tu zona y hasta si te animas escribir en Orsai.

Entrevista a Hernán Casciari de Orsai

In Paladar mostaza on 25 noviembre, 2010 at 10:24 AM

“El proyecto Orsai no es una revista: la revista es un catálogo del proyecto”, me dijo Casciari, y veo que ya ha puesto una pizzería en la planta baja de la redacción de su futura publicación. Sí. Una pizzería. Empiezo a entender que esto va más allá de una revista, y me pregunto si tendré que cambiar todas las preguntas de la entrevista. Trajeron el horno desde el otro lado del océano Atlántico, mejor dicho, se trajeron a su pizzería favorita desde Mar del Plata, Argentina.

Ese es el primer párrafo de la excelente nota que Marilín Gonzalo le hizo a Hernán Casciari desde el sitio Alt1040. Si todavía no conoces a Casciari o su proyecto , te recomiendo le pegues una leída a El valiente que busca una revista con viralidad en este blog. (ver nota) Sino sigan leyendo la entrevista al autor argentino.

Definitivamente lo que está haciendo Hernán puede estar relacionado con futuros horizontes para la prensa, puede vagar en las cabezas de directivos de medios que se preguntan si están ante un revolucionario o simplemente un pirado, puede llenar de fe a todos los que creemos que el dinero no está delante de todo en este mundo, pero lo que está claro es que Hernán está muy seguro de lo que hace, que miles de personas están apoyando este proyecto, y que la intrepidez puede salir bien. Fuimos a felicitarle por su iniciativa y de paso le hicimos algunas preguntas:

Todo el mundo buscando modelos para que las publicaciones digitales funcionen, y va el tipo que hace años publica en internet y presenta su nuevo proyecto que se basa en publicar en papel. ¿Por qué?

Yo creo que el gran problema es “buscar modelos” (esa manía tan absurda que nunca da resultados felices, sino solo a veces resultados económicos) en lugar de mirarse bien adentro y preguntarse “qué carajo necesito”. En mi caso, cada cosa que hago es para mi círculo íntimo. Empecé a escribir ficción en internet en 2003 jamás “buscando un modelo”, sino porque me fui a vivir a otro lado y quería contarle los cuentos de siempre a mis amigos de Argentina. Cuando abrí Espoiler fue porque estábamos hartos, mi primo Guillermo y yo, de buscar y buscar descargas y subtítulos sin orden, con banner publicitarios infames, en webs desesperantes. Y la revista Orsai es una necesidad que tengo con mi amigo Chiri, de leer una revista como antes, como cuando las revistas estaban buenas. No buscamos modelos, nunca.

Si se me permite la metáfora, “buscar modelos” es buscar chicas lindas sin importar lo que tengan adentro. Si buscás modelos, lo que querés es coger. Follar. Pero uno ya tiene una edad, Marilín, en el que te importa más la serenidad de una pareja estable, inteligente, que te haga feliz.

Justo en el momento en el que escribo estas líneas ya se han vendido más de 4.000 ejemplares del primer número de la revista sin que nadie haya catado nada todavía, ¿qué está pasando? ¿Esperabas de verdad semejante acogida?

Cuando te respondo estas líneas se llevan vendidas 5.010, y cuando el lector lea esto serán un poquito más. Yo creo que lllegaremos a 10 mil el día de cierre de venta (el 10 de diciembre). Nosotros no esperábamos nada, solamente hacer una revista y divertirnos. Y es exactamente lo que está ocurriendo en casa.

Desde hace tiempo la prensa escrita vende cada vez menos, ¿qué ha ido mal en tu opinión?

La industria editorial vende cada vez menos porque la gente lee cada vez más. Parece paradójico pero no lo es. Es esa la razón. Lo que ocurre es tan simple que se convierte en una obviedad. ¡La gente empieza a hacer lo que se le antoja! Las empresas siguen promocionando productos (lea este diario, lea este libro, lea esta revista) y no se dan cuenta que es hora de promocionar sensaciones.

La revista Orsai hace todo al revés, por estrategia. Los lectores eligen el precio en cada país (jamás lo haría la industria); eliminamos intermediarios ineficaces que solo están ahí para encarecer los productos (jamás lo haría la industria); los lectores distribuyen y promocionan (la industria necesita manipular esos pasos); nosotros elegimos autores y temas pensando sólo en nosotros, en Chiri y en mí, en nuestros gustos (la industria no hace eso, es complaciente con un mercado que sospecha imbécil); impedimos a como dé lugar que nuestro proyecto se convierta en un negocio (la industria no puede hacerlo); nos divertimos como chanchos en el proceso (la industria se estresa en el proceso); contamos todo con honestidad y simpleza (la industria está acostumbrada a ocultar y a alardear de complejidad); no usamos la publicidad tradicional en ninguna dirección (la industria está atada al reclamo y la mentira, es su oxígeno).

Pero todo este párrafo se resume en un solo detalle: la industria hace productos para los targets, y ya estamos capacitados (como comunidad) a rebelarnos de ser target. Ya nos comunicamos entre nosotros. Ya podemos hacer proyectos, y no productos. Ya podemos promocionar sensaciones, deseos y sueños.

Y una vez que consigamos esto, ¿quién de nosotros querrá productos industrializados?

La Revista Orsai se sustenta en varios pilares poco habituales: 1) todos podemos convertirnos en distribuidores de la revista y 2) dependiendo del país tiene un precio u otro. ¿Creés que lo que están haciendo es extrapolable a otras publicaciones o cada uno “tiene que hacer su propia revolución”?

El proyecto Orsai no es una revista. Digamos que la revista es un catálogo del proyecto. En ese proyecto global no existen dueños. El proyecto Orsai es código libre desde el punto que decimos cómo lo hacemos. Cualquiera puede hacerlo, ni siquiera es complicado.

Ya sabemos que en la revista participarán grandes profesionales de la letra como por ejemplo Jose A. Pérez, ¿alguna pista más?

Cada jueves hago un avance, en el blog. Hay grandes ilustradores (Alberto Montt, Omar Turcios, por ejemplo), grandes escritores (Juan Villoro, Agustín Fernández-Mallo), grandes periodistas (Alejandro Seselovsky, Hernán Iglesias Illa), enormes fotógrafos (Enrique Meneses), historietistas míticos (Horacio Altuna)… Hay mucho. Me sorprendo yo mismo al escribirlo.

Todos tenemos una imagen de nuestro lector en la mente, aunque no sea cierta. ¿Con qué palabras describirías a los que han comprado ese primer número de Orsai?

La palabra inicial es hartazgo. Se nota muchísimo que la gente está harta. Y la segunda palabra es fe. Confianza en que pase algo diferente de una vez. Lo noto también en las entrevistas que me hacen para prensa o radio. (Yo pensé que la prensa nos daría la espalda, a nivel corporativo; pero no pensé que cada individuo de la prensa es una persona harta, que nos llama y quiere hacer la nota, incluido el diario El País, del que renuncié.) Después de la nota, y siempre off the record, cada periodista me dice “Suerte, de verdad, mucha suerte con esto”, y yo sé lo que me está diciendo ese colega. Yo sé muy bien lo que me dice.

Todo estamos queriendo que algo bueno ocurra con esto.

+ Mas info sobre la Revista Orsai

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Acá puedes ver la lista completa de los precios en tu país.

Fuente: Alt1040 Foto: Eduard Bayer

Hernán Casciari, el valiente que busca con Orsai una revista con viralidad

In Jóvenes Sueños, Paladar mostaza on 4 noviembre, 2010 at 12:50 PM

El rumor, corre, se escabulle entre los modems y se reparte en las pantallas. Algo va a ocurrir, una pizca de mundo va a cambiar y la hoja contra el viento va a hacer oposición. Algunos quieren hacer algo diferente y es en papel, como antes, con la calidad de siempre y novedosas esperanzas de que esta vez resulte. Sale Orsai la revista dirigida por Hernán Casciari en todo el mundo en papel en tu librería amiga.

> Grupo de Facebook Orsai Córdoba (+mail)

Hernán Casciari nació en Mercedes, Buenos Aires, en marzo de 1971, es escritor y periodista. Desde el año 2000 está radicado en Barcelona, desde donde ha escrito una serie de blogonovelas pioneras en la literatura por Internet. En febrero de 2004 comienza a escribir artículos, ensayos y piezas cortas de ficción en su blog personal Orsai.

Tras la recopilación de la historia virtual ‘Los Bertotti’, publica el libro Más respeto que soy tu madre, que será llevada al cine en 2012 y que adaptó al teatro (con gran éxito) Antonio Gasalla. Y cuando todos contábamos su caso emblema por el posicionamiento que había logrado en los grandes medios, publicó:

“Renuncié hace unos días a mi columna de los domingos en el diario La Nación, de Argentina, y renuncio hoy a mi columna de los viernes en El País, de España. Noventa columnas y dos años de trabajo en La Nación; ciento veinte columnas y tres años en El País. Aprendí mucho de ambos periódicos. Aprendí, sobre todo, que solamente me puedo divertir en un medio sin publicidad, y que solamente puedo dormir los viernes —de un tirón, sin telefonazos intempestivos— en un medio sin ideología”.

En su valiente post “Renuncio” cuenta como la publicidad y la crisis le fueron comiendo palabras a su espacio de publicación en El País de España, ingresó en un Suplemento de 16 páginas que se redujo a 8 y terminó escribiendo columnas de 240 palabras cuando había comenzado con 400, por eso renuncia a su columna.

“Se me podrá decir que tengo suerte, porque al final del camino cobré lo mismo por hacer la mitad del trabajo, pero ése es justamente el pensamiento rácano del periodismo actual. Mejor sería pensar: ¿tiene sentido que un tipo que escribe tenga que expresarse conforme avance o retroceda la publicidad? Por lo menos no se trata de censura ideológica, es verdad, pero la decepción interna es idéntica.”

También renunció a La Nación de Argentina donde asegura el límite era más bien ideológico y anunció que no publicará mas libros con Random House Mondadori, Editorial Sudamericana de Argentina, Editorial Grijalbo en México ni Plaza & Janés de España. Pero semejante portazo, que cuenta alarmó a su esposa, no era por rebeldía inservible sino para alinearse en un proyecto renovador o restaurador quizás mejor.

Así nace Orsai, por las ganas de volver a leer largo y tendido, y de que cada colaborador escriba hasta que se le antoje. Queremos tener en las manos un papel que no te venda nada, ni explícito ni subliminal. Regresar a la crónica periodística y a la ilustración de calidad, y que las fotos te cuenten una historia, y que cada línea y cada desglose esté hecho por personas apasionadas, y no por burócratas, pasantes, acomodados y becarios.

Los lectores se organizan tras lo que los autores demandan y explican, se venderá el primer número en pack de 10 ejemplares que se reservan en una librería de tu ciudad (nunca más se re editará el Nº1) se utilizará  PayPal (se abrió un foro para explicar mejor eso) con los libreros y las páginas 2 y 207 de la revista Orsai, en las que generalmente se colocan las publicidades más caras en un medio tradicional, tendrán el nombre de todos los lectores, distribuidores o librerías que hayan comprado al menos un pack.

Acá puedes ver la lista completa de los precios en tu país.

Los lectores se organizan y a través de las redes sociales, mails y el blog Orsai, se contactan forman grupos de a 10 (con la ayuda y gestión de las librerías muchas veces) y así podrán tener su Orsai Nº1. Perdón, podremos tenerla, porque posterior a este post tengo que salir a pagar mi revista. En Córdoba, Argentina ya nos organizamos mediante un grupo de Facebook llamado Orsai Córdoba (+mail).

Lo que sucede es genial, entra a quiero ser distribuidor y ayuda en la cadena, o bien haz click en reservar la revista y fíjate en donde la puedes encontrar en tu ciudad. Puedes encontrar a los lectores de tu zona y hasta si te animas escribir en Orsai.

Quizás no llegue a nada, o tal vez cambie el mundo, no se sabe. Pero festejo la valentía del periodista, del hombre que renunció a la comodidad y se lanzó al vacío. Yo voy a ir a gratificar esa valentía que miles de jornaleros pagos evitan y terminan vendiendo comida rancia en el fast food de los medios. Voy a ir a pagar mis acciones en ese sueño de escribir lo que se quiere sin que el lucro nos edite. Tal vez estando, productores y consumidores del mismo lado, la oferta y la demanda logran tomarse de la mano y sentarse a leer.